Итак, будем считать, что ваш сайт уже практически готов и вам нужно приступать к его рекламе. Надеемся, что сайт получился удачным и с его помощью вы привлечете к себе немало туристов. Однако без рекламы ваш сайт так и останется красивой брошюрой, сложенной пачками в темном чулане. Что же стоит сделать, чтобы привлечь на сайт посетителей?
Основные шаги.
- Убедиться, что веб-студия, которая делала ваш сайт, «заточила» его так, чтобы он хорошо находился во всех поисковых системах.
- Разместить информацию о сайте во всей вашей рекламе – в каталогах, прессе, на визитках и т.д.
- Проинформировать всех сотрудников о том, что у вас теперь есть сайт, на который можно отсылать туристов за более подробной информацией.
- Зарегистрировать сайт во всех возможных поисковых системах и рейтингах. Для автоматизации этой работы можно, например, воспользоваться системой www.1ps.ru (комплексная регистрация – $20 разово).
- Зарегистрироваться на туристических порталах, особенно на тех, которые позволяют какую-то рекламу разместить бесплатно.
- Обменяться ссылками со всеми сайтами близкой тематики, которые захотят это сделать.
Далее уже идут действия, которые требуют не только затрат времени, но и ощутимых финансовых расходов:
- Размещение рекламных блоков, туров и баннеров на популярных туристических порталах. Среди самых популярных порталов: www.turist.ru, www.travel.ru, www.turizm.ru, www.tours.ru, www.votpusk.ru, www.turgid.ru, www.travel.rambler.ru. В случае размещения туров в базах данных вам нужно будет регулярно проверять актуальность размещенных туров и обновлять устаревшие программы. Если вы размещаете рекламные блоки и баннеры, не забывайте следить за статистикой по показам и переходам на ваш сайт. Не забывайте корректировать содержимое и внешний блок. Нередко только смена фона блока меняет его эффективность в разы. При размещении комплексного заказа на нескольких порталах почти всегда можно получить скидку.
- Размещение контекстной рекламы в поисковых системах. Ваши блоки будут показываться на первой странице результатов поиска в основных поисковиках – «Рамблер» и «Яндекс» под нужные вам запросы, например «отдых в Египте». Стоимость 1000 показов в середине результатов поиска обойдутся в $40 в «Яндексе» и $15 – в «Рамблере». По популярным направлениям может откручиваться порядка 5 – 10 тысяч показов в месяц.
- Размещение контекстной рекламы в системе «Бегун». В отличие от поисковых систем здесь учет рекламы осуществляется не по показам вашего блока, а по переходам на ваш сайт. Цена одного перехода – от 5 центов. При этом ваши блоки будут показываться на популярных сайтах, таких как «Апорт» и Mail.ru, а также на известных туристических сайтах.
- Если у вас есть сотрудник, который любит участвовать в форумах, вы можете направить его энергию в правильное русло. Соберите ему список наиболее популярных туристических форумов. В них можно отвечать на вопросы туристов, ненавязчиво предлагая воспользоваться услугами вашей фирмы. Только не переборщите, это должны быть именно рекомендации, а не прямая реклама.
Я описал основные, базовые методы рекламы. Однако, когда вы перепробуете все эти методы, приступайте к экспериментам. Пробуйте размещаться на различных рекламных площадках, ищите нестандартные формы размещения на уже используемых сайтах. Придумывайте акции, которые привлекут к вам внимание пользователей. Если все вышеописанное для вас представляется сложным, не стесняйтесь обратиться за помощью к специалистам в интернет-рекламе.
Не забывайте, что для стабильного результата вам постоянно придется корректировать вашу рекламную кампанию и изменять ее. Для этого не забывайте следить за статистикой посещений вашего сайта. Анализируйте, откуда приходят посетители на ваш сайт, что они на нем делают и куда уходят.
Сергей Ватутин, генеральный директор Бюро Интернет Маркетинга.
