Брендовый контекст: как отелю забирать своих гостей у агрегаторов

Когда человек вбивает в поиск название отеля + город, это почти готовый гость. Он уже выбрал вас или близок к выбору. И именно в этот момент его часто перехватывают агрегаторы — за счёт контекстной рекламы по вашему же бренду.

Booking и другие OTA системно запускают рекламу по названиям отелей. В выдаче Яндекса и Google первым делом гость видит платные объявления с логотипом агрегатора, а уже ниже — ваш сайт, если он вообще есть в топе.

Выход — использовать брендовый контекст самому. То есть давать объявления по запросам, связанным с вашим названием. Часто отельеры боятся: «Зачем платить за клики по собственному бренду, если мы и так в поиске?». На практике картина другая.

В рамках эксперимента по похожей тематике при одновременном присутствии:

- в органической выдаче (первые позиции),

- и в контекстной рекламе по тем же запросам,

- число переходов на сайт выросло примерно на 40%. Запросы — те же, людей больше не стало. Просто вы перехватываете их до того, как они кликнут по объявлению агрегатора.

Плюс брендового контекста в том, что:

- конкуренция невысокая,

- клики стоят заметно дешевле, чем по общим запросам («отели в городе N»),

- а конверсия выше — человек целенаправленно ищет именно вас.

Настроить рекламные кампании по брендовым запросам можно в Яндекс Директ и Google Ads. Важно:

- собрать все варианты написания названия (по‑русски, по‑латинице, с «отель», «hotel», с городом и без);

- сделать простые, понятные объявления с упором на прямое бронирование и выгоды;

- вести трафик на грамотную посадочную страницу вашего сайта.

Наша веб‑студия не только создаёт сайты для отелей, но и помогает настроить и сопровождать брендовые рекламные кампании, чтобы гости, которые уже ищут вас по названию, попадали в первую очередь на ваш сайт, а не на страницы агрегаторов.